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□江德斌

国家电影局统计数据显示，截至8月18日7时，2023年我国电影暑期档票房达178亿元，超过2019年177.79亿元的成绩，创造了新的暑期档票房纪录。

这一票房数据令人振奋，表明电影市场恢复速度快，形势之好远超预期，成为消费的“领头羊”。此前，电影行业受到三年疫情影响，一度陷入发展困境，面临着全行业亏损，部分影院被迫倒闭，行业投资也受到抑制。如今，电影市场再次走向繁荣，说明观众基础稳固，只要有充足的优质影片供应，就能赢得市场。

从暑假档电影市场情况看，涌现了一批口碑好、票房高的优质国产片。诸如《消失的她》《八角笼中》《长安三万里》《封神》《孤注一掷》等，都在社交媒体上掀起无数话题，引得无数人热评，形成了一波又一波的观影热潮，而这些影片也都不负众望，均取得了优异的票房成绩，且远远超出业内的预测数据。可见，优质影片不愁没有市场，高票房就是最好的嘉奖，鼓励从业者继续努力，不断创作出好电影来。

在今年暑假档里，进口大片不再受宠，票房远远低于预期，部分进口大片在社交媒体上乏人讨论，甚至连“水花”都没有，排片率、上座率也一路下滑。究其原因，主要是进口大片创作模式流水线化，虽然在电影工业技术方面非常突出，系列片的制作水平相对较高，但是剧情雷同、桥段套路化，缺乏新意，已经令观众产生审美疲劳了。众所周知，艺术创作最怕的就是重复自己，进口大片“败走麦城”，一点也不冤。

反观票房喜人的国产片，在创作方面呈现多样化、个性化、创新化的特点，既有关注社会问题的现实题材片，又有融合历史文化题材的动画片，还有基于经典著作的神魔类型片，受众面非常广泛，每一种观众群体，都有适宜的影片可看。而且，身处社交媒体时代，传统宣发效果式微，观众受评分、影评的影响趋于减弱，更多人是受到朋友圈、社交圈、短视频的推荐，产生了观影兴趣，市场口碑效应愈发凸显，优质影片也由此被更多人看到。

数据显示，今年暑期档观影总人次达4.35亿，总场次2995.1万，共4部影片在暑期档突破20亿元，有效激活了电影市场人气，带动了相关行业消费。期待更多优质影片供应市场，延长电影产业链，盘活“电影经济”，持续释放文娱产业的消费活力。

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